Krönika: ВОЙНА – ЭТО МИР

Намед­ни ужас­но раз­дра­жи­ла вот эта поч­то­вая рассылка:

Du hinner fortfarande spara pengar. – Это Май­к­ро­софт взы­ва­ет (взвы­ва­ет): «нале­тай пока не позд­но». Насто­я­щий реклам­ный новояз.

Эта же реклам­ная фра­за попа­да­лась мне и рань­ше, но тако­го отвра­ще­ния не вызва­ла. Там один аль­пий­ский отель при­зы­вал бро­ни­ро­вать места зара­нее – и пото­му со скид­кой. ”Early bird special”, так ска­зать, то есть выгод­ная цена для преду­смот­ри­тель­ных. Таки логично…

Не то на этот раз.

Мне при­хо­ди­лось писать о том, как праг­ма­ти­че­ский кон­текст выска­зы­ва­ния может изме­нять бук­валь­ное зна­че­ние ска­зан­но­го. Типич­ный при­мер, конеч­но, это выра­же­ния, в кото­рых иро­ния меня­ет смысл на пря­мо про­ти­во­по­лож­ный, вро­де «Да ты герой!», пре­вра­ща­ю­щие похва­лу в насмеш­ку. Ина­че гово­ря, изме­ня­ю­щие усло­вия истинности.

В рекла­ме Май­к­ро­соф­та ника­кой иро­нии нет. Spara pengar истин­но отно­си­тель­но ситу­а­ций типа ’не тра­тить, откла­ды­вать, копить’ и т.п. Имен­но так опи­сы­ва­ет их тол­ко­вый сло­варь швед­ско­го язы­ка: behålla (något) som resurs för framtida behov genom att avstå från omedelbar förbrukning särsk. med avseende på pengar [сохра­нять что‑л. как ресурс на буду­щее, воз­дер­жи­ва­ясь от немед­лен­но­го упо­треб­ле­ния; в осо­бен­но­сти о день­гах]. Здесь же нас при­зы­ва­ют как раз к обрат­но­му: «потрать ско­рее – тáк сбе­ре­жешь!» А пре­суп­по­зи­ция, мани­пу­ли­ру­ю­щая созна­ни­ем адре­са­та, то есть навя­зы­ва­ю­щая ему смысл, как если бы этот смысл при­над­ле­жал ему само­му, такая: ‘то, что мы тебе пред­ла­га­ем, тебе в любом слу­чае необходимо’.

Ну как же не ново­яз! Мес­седж от извра­щен­цев. Поис­ти­не, живем в обще­стве мас­со­во­го злоупотребления.

P.S. Сло­во krönika в заго­лов­ке – это спе­ци­фи­че­ски швед­ское обо­зна­че­ние «вос­крес­но­го» газет­но­го жан­ра, о кото­ром (и «смеж­ном» с ним сло­вом kåseri, тоже неудо­бо­пе­ре­во­ди­мом), я напи­шу при слу­чае отдель­но. Но, забе­гая впе­ред, ett varningens finger:
☝ не ищи­те в сло­ва­ре: сло­варь врет.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *